Efecto Marca.

Conocemos el "efecto placebo", pero tambièn existe el "efecto marca" en ese sentido vimos un artículo muy interesante que se los pasamos a compartir y que recomendamos lean completo de Xatacaciencia:

La gente cree que un medicamento funciona realmente solo porque percibe que así ha sido, de manera individual y subjetiva, cuando el proceso de curar es más intrincado de lo que parece. Además de luchar contra el efecto placebo, la regresión a la media y otras ilusiones cognitivas, el precio de los medicamentos afecta inconscientemente en los pacientes.

Por ello la gente tiene la convicción de que los medicamentos de marca son mejores.

Por ejemplo, en un fascinante estudio publicado en Journal of the American Medical Association en 2008, analizaba el dolor generado por descargas eléctricas en diferentes pacientes. Bien, el tratamiento analgésico resulto ser más potente cuando se le decía al paciente que costaba 2,50 dólares que cuando se le decía que costaba solo 10 centavos.

Y es que el dolor es una sensación fácilmente adaptable: en él influyen las expectativas, el caso que le hagamos, el conocimiento que tenemos sobre él, etc.

Otro ejemplo de este poderoso efecto psicológico ligado a lo que parece costar el medicamento lo propone Ben Goldacre en su libro Mala Ciencia:

Branthwaite y Cooper realizaron un estudio verdaderamente extraordinario en 1981, en el que se analizaron a 835 mujeres que padecían dolor de cabeza. Se trató de un estudio con cuatro ramas (o “brazos”), en el que a los sujetos se les administraba unos comprimidos que podían ser aspirinas o placebos, y tanto las primeras como los segundos podían ir envasados a su vez en cajas neutras, sin adornos, o en envases llamativos en los que figuraba destacado el nombre de una marca. Y lo que descubrieron (como era de prever) fue que la aspirina tenía más efecto sobre el dolor de cabeza que la pastilla de azúcar; pero que, además, el envase de los comprimidos tenía su propio efecto beneficioso, pues incrementaba los beneficios observados tanto en el placebo como en la aspirina.

Finalmente cabe recordar que un medicamento genérico, según se describe en el Real Decreto 1345/2007, artículo 2.35, es “el medicamento que tenga la misma composición cualitativa y cuantitativa en principios activos y la misma forma farmacéutica, y cuya bioequivalencia con el medicamento de referencia haya sido demostrada por estudios adecuados de biodisponibilidad.”

Medicalizando la sexualidad.

Les dejamos este excelente artículo que encontramos en un blog donde se habla de sexualidad de una manera amena y con mucha llegada, el lugar tiene un nombre muy sugerente: Vamos a un lugar mas tranquilo?.

Les compartimos el artículo.

Ya es sabido que estamos asistiendo a la era de los laboratorios médicos, donde éstos muchas veces tienen más decisión que los propios gobiernos. Así, no es de sorprendernos que cada año se quintupliquen las ventas de medicamentos de venta libre. Argentina (aunque es una tendencia que se da en todo el mundo) está entre los primeros países que más consumen antidepresivos y ansiolíticos. El clonazepam se toma como Sugus confitado. Dentro de poco va a venir en paquetitos para comerlos en el cine.

Medicalización de la vida cotidiana es el título de un excelente artículo publicado por Enrique Carpintero, que a los que les interese el tema pueden leerlo acá.

El tema es que mientras leía ese artículo que habla justamente de los excesos en la medicalización de la vida cotidiana, se me ocurrió relacionar ese tema con la también creciente medicalización de la sexualidad.

La aparición del Viagra es central en ésto. Claro que no estoy diciendo que el Viagra no sirva, al contrario, vino a solucionar un tema muy importante como es la impotencia. El tema es que sólo un cuarto de los que lo toman son impotentes, el resto son hombres que las compran y las toman para ver que onda, o por miedo a que se no les pare. Miedo. Ya ni sentir miedo nos permitimos, que por la dudas, lo prevenimos. En un post anterior decía (y lo sostengo) que los hombres son los causantes de muchas de las exigencias estéticas de las mujeres, o sea, muchos exigen que la mujer sea linda, joven, flaca, etc. Y a la vez, cada vez más mujeres les exigen a los hombres que sean máquinas sexuales, que se les pare las 24 hs del dia, que la tengan grande, que si un día no se les para mucho ya es malo en la cama, que si un día no quiere coger es puto. El sexo termina siendo a veces una demostración de poderes. Un mirá que linda que soy y un mirá que bien que cojo.
Y no es sólo el viagra. Cada vez hay más publicidades de productos íntimos: geles de estimulación femenina, desodarantes vaginales, etc. etc. ¿Terminaremos por necesitar siempre ir a la farmacia antes de garchar?. Ya demasiado que no podamos liberarnos del preservativo, pero ¿iremos tendientes a a necesitar el forro, el gel estimulante, el viagra y el desodorante vaginal?? Y digo necesitar, porque estas cosas del mercado, terminan por crear nuevas necesidades. Miren lo que pasó con el celular...hoy no podemos salir sin él.

Pensaba también que el sexo siempre me pareció un lugar de resistencia, me encanta entender así el sexo, un lugar y un espacio donde podemos olvidarnos de todo. ¿podemos olvidarnos de todo? o seguiremos estando pendientes de exigir a los hombres un rendimiento sexual supremo (porque sino serán reemplazados al igual que el celular) o de exigirles a las mujeres que sean modelos (porque sino serán reemplazadas como un celular).

Prefiero seguir creyendo que la cama es un espacio de resistencia, donde a pesar de lo que pueda durar una relación sexual o una relación, se pueda provocar un momento inolvidable y no uno efímero. Donde el sexo sea más que el cuerpo, donde la piel pueda ser inolvidable, donde podamos hacernos bien, donde cuando sienta su perfume en la piel luego de estar con él no me quiera bañar. Y un espacio donde la caricia pueda conectarnos más que el miedo y la inseguridad.

Marketing Farmaceutico - Farmacriticxs

Les dejamos un post del blog Somos Medicina, que nos parece interesate compartir con ustedes.
Seria bueno que estas cosas tuviesen mas divulgación. Ya que muchas veces en consulta los pacientes piden por medicaciones "milagrosas" que vieron en la tele, o aún peor son los propios colegas que caen en las trampas de la publicidad en lo que se refiere a nuevas medicaciones

En el marco de las Jornadas Farmacríticas que se celebraron el pasado mes de abril en la Zaragoza y de mano de la organización IFMSA-Spain nació Farmacriticxs, una plataforma que al estilo de la ya conocida NoGracias.eu pretende informar y concienciar sobre la necesidad de un uso transparente del márketing farmacéutico.

Para conocer un poco mejor las áreas de trabajdo de Farmacriticxs nos han presentado el vídeo que podéis ver más abajo en este mismo artículo, donde esbozan los que ellos consideran como puntos esenciales en la lucha contra las tácticas inmorales de la industria farmacéutica.

Un reciente ejemplo de estas tácticas desleales e inmorales lo podéis encontrar esta reciente publicación sobre la manipulación extensa que realizaron en la Wikipedia las empresas farmacéuticas Abbot y AstraZeneca.